“你玩過(guò)微信嗎?”“你的微信號是多少呢，搖一搖，我加你。”這兩句看似平常的問(wèn)候語(yǔ)，有沒(méi)有想過(guò)他背后的一些東西呢?也許你已經(jīng)感覺(jué)到了：企業(yè)之間的競爭已經(jīng)從傳統互聯(lián)網(wǎng)轉移到了手機端。人們從pc上解放出來(lái)，只要帶上手機就可以隨時(shí)隨地的通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)做生意，也就是微信帶來(lái)的商業(yè)革命。以下就是2013年微信朋友圈的成功營(yíng)銷(xiāo)案例：

　　一、 瘋狂猜圖的勝利分享

　　2013年5、6月份，如果你正在刷微信朋友圈，那么你的朋友圈很可能會(huì )被一款游戲攻陷，這款游戲就是瘋狂猜圖。瘋狂猜圖在前期成本不到10萬(wàn)元的情況下，做到了上線(xiàn)之初日增用戶(hù)30萬(wàn)人、上線(xiàn)1個(gè)月下載量超千萬(wàn)次的成績(jì)。對于這樣一款游戲來(lái)說(shuō)，它創(chuàng )造的增長(cháng)速度簡(jiǎn)直是一個(gè)奇跡。

　　瘋狂猜圖其實(shí)是個(gè)很簡(jiǎn)單的游戲，進(jìn)入游戲后，系統會(huì )提供一張圖片，再給出24個(gè)待選漢字或字母，用戶(hù)需要在答案框里輸入正確答案。如果猜不出答案，用戶(hù)可以選擇用金幣獲得提示，也可以分享到微信朋友圈向好友求助。事實(shí)表明，最后一個(gè)分享到朋友圈的動(dòng)作對瘋狂猜圖的爆發(fā)起到了不可替代的作用。將游戲分享到朋友圈求助，朋友圈的朋友打開(kāi)后下載成為新用戶(hù)，新用戶(hù)遇到困難再次分享到朋友圈吸引新用戶(hù)，這一傳播鏈條源源不斷。由于微信關(guān)系大部分為相互之間較為信任的熟人關(guān)系，因此瘋狂猜圖借助微信實(shí)現了爆發(fā)式的增長(cháng)。瘋狂猜圖的成功證明了朋友間的口碑傳播依然是品牌傳播的最重要力量。

　　二、魔漫相機、百度魔圖：朋友圈營(yíng)銷(xiāo)繼承者

　　瘋狂猜圖的成功引起人們對朋友圈的重視，之后朋友圈營(yíng)銷(xiāo)的大軍開(kāi)始前仆后繼地涌來(lái)，從個(gè)人到企業(yè)無(wú)一不想在朋友圈這塊沃土上分一杯羹。

　　類(lèi)似于瘋狂猜圖的突然走紅，百度魔圖和魔漫相機先后在2013年下半年引起巨大關(guān)注，它們的成功與瘋狂猜圖的成功同樣依靠微信朋友圈，前者靠pk明星臉在朋友圈上形成病毒傳播，后者靠將自己拍成幽默的漫畫(huà)在朋友圈上形成病毒傳播。兩個(gè)相機拍出的圖片在朋友圈分享后都能引起好友的興趣，進(jìn)而吸引朋友下載使用。

　　百度魔圖與魔漫相機在營(yíng)銷(xiāo)上的成功為它們在短時(shí)間內積累了不少用戶(hù)，但這種應用的問(wèn)題在于如何能夠讓成功持久。上傳一張照片興趣盎然，上傳兩張、三張照片也許也還有興趣，但當你照了十幾張照片后，你還會(huì )有興趣嗎?一個(gè)實(shí)例是女朋友在朋友圈看到別人用百度魔圖pk明星臉后，自己也下載了一個(gè)，當她照一張照片得到自己像哪個(gè)明星的結果后便在10分鐘內將它卸載了。當然相較于一輩子默默無(wú)聞的產(chǎn)品，也許爆發(fā)一次也是一個(gè)足夠好的結果了。

　　三、 南航微信：服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)

　　2013年8月5日，微信5.0于蘋(píng)果商店上線(xiàn)，這一版本或許是微信發(fā)展史上最重要的一個(gè)版本之一。為了防止公眾賬號對普通用戶(hù)的騷擾，微信將公眾賬號分為訂閱號和服務(wù)號兩類(lèi)，與此同時(shí)，微信官方開(kāi)始大力提倡企業(yè)微信公眾賬號做服務(wù)而非營(yíng)銷(xiāo)。南航作為服務(wù)號的代表從中脫穎而出。

　　2013年1月底，南航微信發(fā)布第一個(gè)版本，隨著(zhù)功能的不斷開(kāi)發(fā)完善，機票預訂、辦理登機牌、航班動(dòng)態(tài)查詢(xún)、里程查詢(xún)與兌換、出行指南、城市天氣查詢(xún)、機票驗真，等等這些通過(guò)其他渠道能夠享受到的服務(wù)，用戶(hù)都可通過(guò)與南航微信公眾平臺來(lái)實(shí)現。到4月25日，南航微信用戶(hù)達到20萬(wàn)人。其中有2-3萬(wàn)人通過(guò)微信綁定了會(huì )員卡--綁定后，用戶(hù)還可以直接通過(guò)微信獲取里程查詢(xún)、里程累積等會(huì )員服務(wù)。南航并沒(méi)有用營(yíng)銷(xiāo)而是用服務(wù)實(shí)現了粉絲的野蠻生長(cháng)，這在之前可能并沒(méi)人預料的到。

　　在微信公眾平臺剛剛發(fā)布的一段時(shí)間內，微信營(yíng)銷(xiāo)甚囂塵上，而微信5.0的發(fā)布算是讓大批熱血沸騰的營(yíng)銷(xiāo)人士冷靜下來(lái)，南航、招商銀行、大悅城等一批服務(wù)性微信賬號的成功，展示了不同以往的營(yíng)銷(xiāo)方式--借助新媒體做好服務(wù)--服務(wù)即營(yíng)銷(xiāo)。

　　以上微信朋友圈營(yíng)銷(xiāo)的成功，意味著(zhù)從傳統媒體時(shí)代到新媒體時(shí)代的變遷。億瑪客做為網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo) <http://m.so.com/index.php?a=newTranscode&u=http%3A%2F%2Fwww.imakecollege.com&m=5904db52da748830f697274ff3f07eb319746b36&_ipd=1>的專(zhuān)業(yè)培訓機構，微信營(yíng)銷(xiāo)的課程則必不可少，專(zhuān)業(yè)的研發(fā)團隊則做到了最新內容的實(shí)時(shí)更新，為學(xué)員進(jìn)行全面的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)知識學(xué)習鋪好道路。